运营如何做内容

商业 2019-05-24 4087 次浏览 次点赞

业务属于硬素质,运营则建立在业务判断、思考和理解之上,还涉及到沟通、协同、资源整合、协调和落地执行能力等。

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内容运营是互联网运营的基础工作,如何做内容则是这个工作的前提,应称为写作。

敏感度

敏感度的核心在思维意识范畴,有赖于天赋、思维意识和刻意训练的积累。写作必须要有敏感度,以解决以下问题:

  • 不愿想:思维惰性
  • 想不起来:思维惯性
  • 想不到:思维和认知局限
  • 想当然:自我认知标准低

内容敏感度可以简单的理解为:1、对内容本身的识别度;2、具体内容所在环境(场景)内的判断力;3、对内容产生影响的把控力。

写作的流程

  • 跟踪热点新闻或根据需求发现主题,并对内容进行归纳整合之后进行再创作;
  • 深度事件分析,收集关联素材,寻找角度切入;
  • 评论,发掘关键评论,发表独特论点。

写作的技术

按照《风格的感觉》的说法,写作就是“把网状的思考,用树状的语法结构,转换成线性字符串的过程。”以下结合内容写作和工具软件来说明写作技术。

  • 采集内容,素材积累:Drafts(记事本)、Evernote(笔记软件)……
  • 思路规划,大纲导图:Workflowy(大纲视图)、XMind(思维导图)……
  • 组合成稿,编辑修改:Typora(Markdown编辑器)……

目前写作有两种场景,一种是在线的,一种是离线的。

在线写作通常在一个网络平台中实现。一种是公共平台,如知乎、Medium,文字和图片都保存在平台,不易备份存档;另一种是自建网站,通过Wordpress、Typecho等程序发布文章,文字和图片都保存在独立服务器空间,但需要一定的运维技术和成本。

离线写作通常在一个本地软件中实现。以Typora为例,以即时预览的编辑方式输入文字和插入本地图片,并保存为各种格式包括通用的Markdown语法md文件。这个md文件可以直接发布在GitHub Pages等平台并生成可访问html文件。

注:两种语言

Wordpress 是在线 html 语言编辑的代表平台,Typora 是离线 Markdown 语言编辑的代表软件,写作和发布时需要掌握两种语言的基本语法。

Markdown 作为一种轻量级标记语言,特别在主流的技术博客网站已获得支持,如 GitHub 能自动解析 Markdown 成网页。但在不支持的平台(如微信公众号),则需要转换工具(如Md2All)生成富文本格式。

相对地,HTML/URL To Markdown 这个在线小工具,可以将 HTML 代码转成 Markdown 代码。

那么问题来了,在网络发布的时候本地图片上传到哪里,如何上传,如何更新图片链接呢?

最原始的办法是将内容发布代码(如 CMS)、文字内容和图片放在同一个服务器空间(同一个域或者子域下),但这通常会占用服务器空间并加重链接压力(占用并发连接数)。

解决图片远程版本的方法通常使用图床,图床是储存图片的服务器,并允许图片外链,从技术上描述是基于公有云的对象存储(object storage)服务,由Flickr创建这一机制并取得成功。有很多图床服务,如Flickr、GitHub、Gitee、七牛、又拍云、腾讯云COS、阿里云OSS、SM.MS等。

建议使用对象存储系统(Object-Based Storage System,OSS)存储图片文件,更可以在请求中携带图片处理参数对图片文件进行处理,例如保护原图、缩放尺寸、添加水印、转换格式等。

对象存储系统是一个基于对象的云存储服务,有别于DAS、SAN和NAS三种架构的数据存储技术,综合了NAS和SAN的优点,同时具有SAN的高速直接访问和NAS的数据共享等优势,提供了高可靠性、跨平台性以及安全的数据共享的存储体系结构。主要用于非结构化数据如图片、音视频及归档数据的存储和访问,典型应用是专门用来存放图片的“图床”,图床是可以通过一个 http 链接直接访问图片的网络存储空间。

2006年,美国Amazon公司发布AWS S3(Simple Storage Service)服务,正式将对象存储作为一项云存储服务,引入云计算领域,从此开启了对象存储的时代,S3也成为对象存储的事实标准。在国际市场中,Google Storage也颇有建树。国内对象存储产品主要有网易云 NOS、腾讯云 COS、阿里云 OSS、华为云 OBS、百度云 BOS、七牛云 Kodo、又拍云 USS、优刻得 US3等。

使用的时候,上传本地图片到图床并获得图片链接,再把链接插入 Markdown 文档即可。虽然 Typora 集成 iPic Uploader 支持本地图片上传,但更多 Markdown 编辑器是没有这个功能的。

但图床可能由于各种调整或者停止运营会造成丢失图片链接(参考链接无效),需要修改图片链接代码甚至重新上传图片,将非常麻烦。因此,选择图床很重要(就像选择博客发布平台),还可以引入图床管理工具便于管理。

据说在苹果生态中 iPic Mover 可以解决这个问题。这款工具支持多种不同的图床平台,并调用 iPic Uploader 自动将 md 文件对应的本地图片上传,并且同步把链接全都转换成为上传后的远程版本,前提是你仍旧保存所有本地图片。其他的图床管理工具还有 PicGo、ShareX 等。

一些提示

1、如果是专业写作,推荐在“组合成稿,编辑修改”环节使用 Scrivener,虽然 Eric Roth 在编剧《沙丘》和 George RR Martin 在编剧《权力的游戏》的时候坚持选择 MS-DOS 程序
2、坚持作品本地备份,包括文字和图片以及源文件。使用独立服务器常整站备份,提供导出功能的平台常导出备份。
3、本文重点在思维和流程介绍,软件有更多选择,适合自己的才是最好的。

硬件指南

1、大内存电脑,这篇文章谈到用 192G 内存的电脑收集资料;
2、双屏润眼显示器,极端使用电子墨水屏和灰阶显示器;
3、NAS 备份。

参考链接

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